腾讯字节斗争升级，长短视频生态格局将走向何方？| 动察

“猪食论”“52页蓝皮书”，腾讯和字节跳动的争端再次晋级。不论哪家公司能在言论上占据品德制高点，背面映射的是长短视频之间日益剧烈的对立。

回忆事情开展，先是在6 月 3 日，第九届我国网络视听大会上，腾讯副总裁到会活动时称短视频低智，并宣布“猪食论”。6 月 4 日，字节跳动发 52 页“蓝皮书”《字节跳动遭受腾讯屏蔽和封禁大事记》称，遭腾讯封禁逾 3 年，每天 4900 万共享受阻。

字节跳动公司凭仗今天头条和抖音在流量争夺战中占据了一席之地，腾讯则寄希望于腾讯视频、微视和视频号，来稳固在视频范畴的位置和生态。

短视频兴起成定局

2018年是短视频开展最快速的一年，也是蓝皮书中描绘的抖音遭封禁的开端。抖音用户数阅历了飞速开展，2018 年 DAU（日活泼用户数量）数据增加了近 8 倍，接着从 2018 年 1 月的 3000 万增加至 2019 年的 2.5 亿。

依据头豹研究院数据，我国短视频用户到 2020 年 6 月现已到达8.18 亿，超越我国总人口数量的 58%。 截止至 2020 年 6 月，我国短视频网民使用率的87%，意味着 100 个网民中有 87 人使用了短视频 APP，短视频现已是继 QQ/微信之后成为另一个现象级的产品。

事情背面，是长视频途径团体向短视频建议的应战。在 6 月 3 日的我国网络视听大会上，爱优腾等长视频途径罕见地抱团，将锋芒对准了以字节、快手、B 站为代表的短视频途径。

继续亏本叠加用户丢失，长视频网站正在面对重重窘境。相对于短视频，优酷、爱奇艺、腾讯三家做的长视频形式，是视频范畴的重资产生意。这笔生意的大开销来自于内容版权，优爱腾每年的版权采买费用占了本钱的大头，可是营收却无法掩盖这些投入。

长视频这门生意让优爱腾堕入亏本。爱奇艺2020年净亏本70亿元，三年累计净亏本到达264亿元；优酷2021财年经调整亏本61.18亿元；腾讯视频2019 年的亏本则到达了30亿元（2020年未公开亏本数据）。

与之相对应的是，短视频开展风生水起，依据《2021 我国网络视听开展研究报告》显现，2020 年短视频范畴市场规划达 2051.3 亿，占我国网络视听工业的份额到达 34.1%。2020 年 9 月，短视频职业的前五大途径（抖音、快手、快手极速版、西瓜视频、抖音极速版）月活泼用户已约达 8 亿。未来短视频职业集中度进步是长期趋势。

长视频用户流向短视频，各大长视频途径的用户规划逐步缩水。2020年，爱奇艺初次遭受会员数下滑的状况，从 2019 年底的 1.069 亿下降至 2020 年底的 1.017 亿。

清楚明了的是，我国短视频职业双寡头竞赛格式已构成，抖音快手并列榜首队伍，用户算计占比超越 57%。

第二队伍是西瓜视频、抖音火山版、美观视频、微视（腾讯）等。用户算计占比为 25%，且用户活泼度低于榜首队伍。

第三队伍是爱奇艺随刻、波波视频、马铃薯视频、全民小视频等。这个队伍的玩家数量较多，但是用户数远不如第二队伍。

未来视频职业流量分裂是常态

那么，短视频真的是“猪食”吗？长视频途径又有哪些缺乏之处？

详细来看，短视频/中视频/长视频各有偏重：短视频内容以文娱向、日子向为主，大部分短视频的特色表现为：简略、快节奏、构思性；中视频内容以科普、常识为主，内容愈加丰厚，可以完整地向观众论述想表达的内容，制造专业要求相对较高；长视频内容则是综艺、影视剧等。

长、短视频本质上满意不同用户需求、有不同变现形式。短视频的中心竞赛力体现在流量运营和调性差异化定位的社区运营才能；而长视频的中心竞赛力是内容系统打造，以及根据深度内容的多途径分销+IP二次开发扩大变现的才能。

当下，短视频中的影视内容存在很多盗版是现实，逐步完善正版化也是未来的趋势。而长视频被冲击的原因也有本身存在缺乏，例如灌水内容太多导致用户流向精简的短视频。长视频接下来的开展更重要的是进步内容才能。

短视频和长视频环绕版权的抵触加重的当下，逐步完善正版化有利于良性竞赛。

短视频新形式分流视频流量现已是不可避免的事，未来视频场景和用户流量的分裂将成为常态。长、短视频都是内容的一种分销途径，两边的互补或许是未来问题的解决之道。